谷歌幾乎全部的收入都來(lái)自于搜索結(jié)果旁邊的按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。采用按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告商僅在消費(fèi)者點(diǎn)擊其廣告的時(shí)候付費(fèi)。這是數(shù)十億美元的在線廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。
據(jù)外電報(bào)道，谷歌正在開發(fā)所謂的“Pay-Per-Action”（PPA，按行為付費(fèi)）廣告服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)可能使谷歌的收入提高數(shù)十億美元。但是，在線廣告領(lǐng)域的一些人士認(rèn)為，要使一個(gè)廣告程序很完美是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
PPA廣告把按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告又向前推進(jìn)了一步。采用PPA廣告，廣告商僅在消費(fèi)者采取某種“行動(dòng)”的時(shí)候才付費(fèi)。這個(gè)行動(dòng)包括購(gòu)買一種產(chǎn)品或者一項(xiàng)服務(wù)，或者在廣告商的網(wǎng)站填寫一個(gè)注冊(cè)登記表。
營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)公司Apogee Search一直與谷歌一起測(cè)試PPA廣告服務(wù)。該公司首席執(zhí)行官Bill Leake說(shuō)，谷歌正在努力擴(kuò)大收入來(lái)源，尋求打入視頻、移動(dòng)、廣播、電視和按呼叫付費(fèi)等廣告市場(chǎng)。谷歌推廣PPA廣告服務(wù)是有意義的。
Leake稱，PPA廣告對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的收入機(jī)會(huì)。加入按呼叫付費(fèi)，PPA廣告在5至10年后每年將增加50至100億美元收入。
谷歌共同創(chuàng)始人Sergey Brin曾表示，PPA廣告接近于廣告商的最大需求。廣告商最終的需求不是點(diǎn)擊，而是要發(fā)生某些事情，如購(gòu)買商品等。
谷歌將繼續(xù)完善其PPA廣告程序。同時(shí)，谷歌強(qiáng)調(diào)說(shuō)它不會(huì)取代按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。
|
